Todos hemos leído alguna vez un slogan de alguna empresa que “vende” experiencias, pero exactamente ¿qué es eso de las experiencias? ¿Cómo de significativas pueden llegar a ser? Y ¿en que contexto puede alcanzar su significado su máximo esplendor? ¿Cómo organizar un evento cuyo resultado ha de ser una experiencia positiva?
Las respuestas las encontramos en el marketing experiencial, en el Brand experiencial, donde su reto está en conseguir una vivencia inolvidablemente satisfactoria para el cliente. Nunca olvidará lo que le has hecho sentir. La experiencia de su vivencia no la olvidara jamás.
Partiendo de esta primicia, ahora es más fácil de entender la enorme importancia que cobra un evento como herramienta principal de este marketing. Un evento es experiencia llevada a su culmen. Es vivencia para el participante en cada instante, de eso se trata.De aprovechar cada momento para convertirlo en experiencia. Pero ¿y qué hacemos con esta experiencia? Es.cultura Eventos sabe cómo organizar un evento, utilizar esta experiencia, darle forma, modelarla a nuestras necesidades: las necesidades de la empresa que ha contratado el evento.
Es irrelevante el sector al que pertenece la empresa; lo importante es que tiene algo que transmitir, algo que contar, este es el fin del evento;
Necesitamos algo que contar y a quien contárselo; el medio transmisor será el Evento, convirtiendo esta experiencia en única. De esta manera conseguiremos que el cliente recuerde el mensaje que le queremos mandar. Es muy importante la posición que nuestra marca ocupe en la mente del consumidor y ¿qué mejor manera de conseguirlo que a través de la experiencia positiva?
Podemos encontrar varios tipos de eventos, siendo los más demandados por las empresas los eventos que ayudan a vender, seguidos por los de formación del producto, para terminar con los incentivos.
Las empresas buscan optimizar costes y tener la capacidad de medir el retorno de la inversión del evento. Es importantísimo tener en cuenta ante qué tipo de evento nos encontramos para saber cómo organizar un evento determinado.
Los eventos MICE están adquiriendo una mayor importancia dentro del sector, en los que las empresas realizan una gran inversión económica para que sus empleados vivan experiencias inolvidables que los haga acercarse a la marca, a los productos que ellas comercializan, a la promoción de nuevos productos… estos los convierten en vendedores y promotores excepcionales. Todos estos aspectos son básicos a la hora de darle forma y saber cómo organizar un evento específico para conseguir una meta. En el evento pueden aprender cuestiones nuevas sobre actualizaciones de productos existentes o de lanzamientos de nuevos productos al mercado, pero además pueden disfrutar de una convivencia con sus compañeros (normalmente suelen ser a niveles nacionales o internacionales, si la compañía es una multinacional) participando en actividades team building, experiencias culturales o gastronómicas, o incluso disfrutar de una fiesta temática.
La EXPERIENCIA que les ha hecho vivir este evento será la causa de esta actitud positiva de los empleados hacia la empresa, creando así conciencia y orgullo de pertenencia al grupo. Han creado un vínculo con ellos que perdurará en el tiempo.
